色彩搭配是指对色彩进行搭配，色彩在标识设计中运用好了可以取得较好的视觉效果。成功的色彩规划不仅要做到协调、和谐而且还应该有层次感，节奏感，能吸引客户咨询，并不断在咨询中制造惊喜，更重要的是能用色彩来唤醒客户购买的欲望。一个没有经过色彩规划的标识常常是杂乱无章、平淡无奇的，顾客在观看时容易产生视觉疲劳，没有购买的激情。
色彩在标识设计中是作品中的灵魂。想运用好它一定要了解标识设计色彩搭配的知识。标识设计师与画家的区别在：标识设计师手中的颜料只有四管儿，但它可以依靠网点的疏密特性，调和出可感知的颜色。设计师在设计工作中对色彩的运用还要更多的依靠灵性。接下来我们一起看看色彩搭配的原理。
在黄绿色的底上加上红色—有一种冒失、鲁莽的闯入者的感觉，激烈而又寻常。在橙色的底上加上红色—有被积郁着、暗淡而无生命、好像焦干。橙色—有十分欢快活泼、一种富足、快乐而幸福。使我们联想到金色的秋天，丰硕的果实。在深红色的底上加上红色—有平静、热度熄灭。在蓝绿色的底上加上红色—有炽烈燃烧的火焰。
红色—有兴奋、热烈、冲动；
淡的颜色—使人觉得柔软；
暗的颜色—使人觉得强硬，明的颜色—给人轻的感觉，较多的黑色—烧焦的感觉；
较多的白色—甜腻的味道，暖色有前进感—冷色有后退感；
