社会环境下，标识标牌系统的比例对尺度设计有着决定性的影响。按照标识标牌设计好的比例，根据已有的形体，可以推算出标识标牌的整体和局部尺寸。当然这样得到的尺度只是一个参考的尺度标准，在此基础上要综合其他影响因素做全面考虑。
处于较为开阔的环境中的形体，视觉尺度通常比实际要小。在具体标识标牌设计中，可以通过加大尺寸或处理尺度的影响因素进行调整。根据实际经验，一般视觉尺度与实际尺寸的比值在1比1.2到1比1.5之间。
在标识标牌的尺度设计过程中，常见的尺度设计有以下三种情况：
1、人的视觉尺度和实际尺寸一致时，标识标牌给人一种真实、自然、舒适的感觉，与人较为亲近的标识标牌适合采用这种方法。例如：路标、指示牌、标识牌、标识标牌等。
2、为了满足精神功能需求或赋予标识标牌特殊，往往有意识地采用夸大的尺度。例如城市标志性雕塑、标志性构造物等大多选用大尺度以构成伟、壮观的气势。
3、有时候为了让标识标牌的尺度与功能协调，或是受环境、风格、设计理念等影响，需要使标识标牌视觉尺度比实际尺寸要小一些，这样会产生一种自由的、随意的亲切感。
尺度是指某种比例关系给人的视觉感受，它与实际尺寸之间既有区别又有联系。尺度可能与实际吻合，也可能与实际尺寸有所差别。与部分与部分之间的关系以及在不同环境、不同空间范围内的视觉感受和环境对人心理的影响。
